Designed by Apple in California (Unser Anspruch)

Hier beschreiben einfache Sätze, gepaart mit eleganter Optik, die Gedanken und Gefühle, die in die Erstellung jedes Apple-Produkts gehen.

„Wenn man damit beschäftigt ist, alles zu machen, wie soll man je etwas perfektionieren? Schnell verwechselt man Nützlichkeit mit Freude. Überfluss mit Auswahl. Designen heißt fokussieren. Zuerst fragen wir: Wie möchten wir, dass Menschen sich fühlen? Begeistert. Überrascht. Verliebt. Verbunden. Dann beginnen wir diesen Anspruch auszuarbeiten. Mit Bedacht… Mit tausendmal ‚Nein‘ auf dem Weg zu einem ‚Ja‘. Wir vereinfachen. Wir perfektionieren. Wir fangen neu an. Bis alles, was wir anfassen, jedes Leben verbessert, das es berührt. Erst dann signieren wir unsere Arbeit.“